Wat hebben je website en Tinderprofiel met elkaar gemeen? Ze zeggen allebei bitter weinig over wie je écht bent. Je over-ons-pagina is eigenlijk je Tinderprofiel. Echt waar. En ik zal je even eerlijk zeggen: met wat er nu op staat, zou je geen enkele date scoren. Laat staan een tweede. Want geef toe: wie wordt er warm van zinnen als ‘Wij zijn een dynamisch team met een passie voor kwaliteit’? Of ‘Bij ons staat de klant centraal.’ Dat klinkt niet als een potentiële match. Dat klinkt als iemand die met veel woorden eigenlijk niets zegt. En toch klinken veel over-ons-pagina’s exact zo.
Eenheidsworst
Iedereen klinkt hetzelfde. Ik zie elke week tientallen websites passeren en telkens opnieuw lees ik dezelfde rijtjes waarden en containerbegrippen: betrouwbaar, innovatief, klantgericht. Serieus? Alsof iemand daar nog warm van wordt. Niemand googelt: bedrijf dat betrouwbaar en innovatief is. Want dat is geen verhaal. Dat is een lege doos, en lege dozen blijven niet plakken. Toch blijf je waarschijnlijk op veilig spelen, bang om iemand tegen de borst te stoten. Bang om té uitgesproken te zijn, om luidop te zeggen: dit zijn wij en ja, dit zijn we dus niet. Terwijl dat net is wat mensen wél onthouden. Wie op veilig speelt, valt niet op. En wie niet opvalt, wordt genegeerd. Zoals een Tinderprofiel zonder foto en zonder karakter gewoon naar links geswipet wordt.
Zijn wij een match?
Als iemand op je over-ons-pagina belandt, dan zijn ze al halverwege. Ze weten intussen wat je doet, ze weten dat je technisch gezien kan leveren wat ze nodig hebben. Maar op dat moment willen ze vooral weten: wie zit hierachter? Wat maakt jou anders? Waarom zou ik met jou in zee gaan en niet met die andere die exact hetzelfde belooft? Daar ligt je kans. En die laat je liggen als je op veilig blijft spelen. Want wat mensen echt willen voelen, is dat jij een verhaal hebt. Dat jij passie hebt. Dat jij geen dertien-in-een-dozijn bent. Ze willen zien wie ze voor zich hebben, geen façade. En vooral: ze willen weten of ze zich in jou herkennen. Spreken jullie dezelfde taal? Hebben jullie dezelfde vibe? Is dit een club waar ik bij wil horen?
Wat werkt dan wel?
Hetzelfde als op Tinder. Laat zien wie je bent. Niet wie je denkt dat mensen willen zien. Maar echt jij. Vertel wat jou jou maakt. Wat jou ’s ochtends uit je bed doet springen. Waar je warm van wordt. En ja: het mag gerust een beetje eigenwijs zijn. Een hoek af hebben. Een anekdote delen, een knipoog geven. Want mensen onthouden geen lege woorden. Mensen onthouden verhalen.
Durf ook eerlijk te zeggen voor wie jij niet de juiste match bent. Want de snelste manier om de juiste mensen aan te trekken, is door de verkeerde af te stoten. Je hoeft echt niet alles voor iedereen te zijn. Je hoeft alleen goed te zijn voor de juiste mensen. Net zoals op Tinder.
Opvallen is the way to go
De beste over-ons-pagina’s zijn als de beste Tinderprofielen: ze hebben karakter. Ze hebben humor. Ze hebben een gezicht. Ze blijven hangen. En is dat spannend? Absoluut. Want het voelt kwetsbaar, maar het is ook de enige manier om op te vallen. En in een zee van generieke bedrijven die allemaal exact hetzelfde zeggen, is opvallen een verdomd goede strategie.
Laat je lezers voelen: hier zit iemand met een verhaal. Hier wil ik meer van weten. Hier wil ik op rechts swipen.
En lukt het je niet? Of weet je niet goed hoe je dat verhaal scherp krijgt? Dan mag je me bellen. Ik help je een tekst schrijven dat wél matches oplevert.
Reactie plaatsen
Reacties