Ah, de kleine zeemeermin. Ze wil niets liever dan haar prins veroveren, maar daarvoor moet ze iets heel kostbaars inleveren: haar stem. Klinkt romantisch, maar als copywriter denk ik: nee (dramatische, langaanslepende ‘e’). Want in communicatie is je stem je wapen. Je identiteit. Dé onderscheidende factor. Zonder stem ben je onzichtbaar, een echo zonder impact.
Jouw stem is niet zomaar een leuke extra, maar je grootste troef
Iedereen kan woorden op een rijtje zetten en een zin vormen, dat is niet zo moeilijk. Maar een stem? Dat is anders. Dat is het sausje dat je boodschap smaak geeft, de snaar die raakt, het DNA van je merk. Zonder stem klink je als een papegaai die gewoon herhaalt wat iedereen zegt. Je copy wordt saai, zonder karakter en vooral: vergeten.
Als copywriter is het mijn job om die stem te vinden, aan te scherpen en te laten klinken. Niet om die te verstoppen omdat iemand vindt dat het ‘té direct’ of ‘té speels’ is. Echt, een stem verliezen om veilig te zijn, is als een friet zonder satékruiden: het mist de fun.
Pleasen is de sluipmoordenaar van effectieve communicatie
We kennen het allemaal: je wil dat iedereen je tof vindt, dus je schrijft iets dat zo braaf is dat het niemand écht raakt. Dat heet ‘pleasen’ en ik zal je eens een geheimpje verklappen: dat werkt niet. Wie voor iedereen wil schrijven, schrijft eigenlijk voor niemand. In copywriting moet je kiezen: wie is je publiek, wat wil je zeggen en hoe wil je dat ze zich voelen? Durf ook eens te schuren, prikkelen en zelfs een beetje uitdagen. Anders blijf je die zeemeermin zonder stem: onzichtbaar in de oceaan van content.
Hoe bewaak je je stem in een wereld vol copycatting?
Makkelijk gezegd, moeilijk gedaan, ik weet het. Hier zijn 3 gouden tips die ik aan mijn klanten meegeef:
- Ken je merk door en door: Wat zijn je waarden? Wat zou jouw merk zeggen als het een mens was?
- Wees consistent: Diezelfde toon, stijl en humor doorheen je hele communicatie. Niet hier speels en daar stijf.
- Durf persoonlijk te zijn: Copywriting is mensenwerk, geen robotwerk. Laat die menselijke kant zien.
Waarom je nooit je stem moet verkopen voor likes
Social media en algoritmes kunnen je gek maken. ‘Schrijf zoals zij willen lezen,’ hoor je vaak. Maar wie ben jij dan nog? Een copywriter die schrijft om te pleasen, geen verhalenverteller meer die impact maakt. Verlies je stem voor likes, en je verliest je geloofwaardigheid. Je publiek voelt dat haarscherp aan. En geloof me, mensen willen connectie, geen copy die klinkt alsof hij uit een marketingmachine komt.
De zeemeermin zonder stem? Die wil jij toch niet zijn.
Als je copy zonder stem schrijft, ben je dat zeemeerminnetje dat zwijgt terwijl iedereen haar nodig heeft om het verhaal te vertellen. Wil jij niet dat jouw teksten vergeten worden? Wil je impact maken, verbinden en overtuigen? Dan moet je durven praten, durven schrijven zoals je bent. Want je stem verliezen? Dat is de snelste weg naar de vergetelheid.
Weet je niet goed hoe je dat verhaal scherp krijgt? Dan mag je me bellen. Ik help je een sterke tone of voice uitwerken zodat jouw boodschap écht gehoord wordt.
Reactie plaatsen
Reacties