Stop met pleasen. Start met kiezen.

Kiezen = kracht.

Wie iedereen wil aanspreken, spreekt niemand écht aan. Als je content geen herkenbare tone of voice, unieke invalshoek of opvallende mening heeft, dan verdwijnt die naar de bodem van ieders feed. Niemand blijft hangen bij “veilig en beleefd”. Als je duidelijk bent over wie je bent én voor wie je er bent, trek je net méér mensen aan. De juiste mensen. Mensen die zich herkennen in je boodschap, stijl en toon.

Pleasen leidt tot slappe copy.

Wees eerlijk: heb je ooit gereageerd op een post die begon met "Wij streven naar kwaliteit en klantgerichtheid"? Nope. Want dat doet elk merk. Wie wilt er nu geen kwalitatief en klantgericht werk leveren? Exact, niemand. Durf te zeggen waar je voor staat. Durf iets niét te zeggen. En vooral: durf iemand af te stoten. Want wat overblijft, zijn de mensen die bij je passen. Die kopen. Die delen. Die terugkomen.

Hoe pak je dat aan?

• Schrijf alsof je met één soort klant praat. De juiste.

• Laat brave woorden en vakjargon achterwege.

• Ga voor meningen, voorbeelden, verhalen...

• Zorg voor een tone of voice die klinkt als jij.

Wat levert dat op?

• Duidelijkheid en herkenning bij je doelgroep.

• Meer engagement.

• Klanten die écht bij je passen.

• Een merk dat zich onderscheidt van de massa.